Slik fungerer søkealgoritmer

Med mengden informasjon som er tilgjengelig på nettet vil det være nesten umulig å finne det du trenger uten hjelp til å sortere gjennom alt innholdet. Googles rangeringssystemer er laget for å gjøre nettopp dette: de sorterer gjennom hundrevis av milliarder av nettsider i søkeindeksen vår for å finne de nyttigste og mest relevante resultatene på en brøkdel av et sekund og presentere dem på en måte som gjør det lettere for deg å finne det du leter etter.

Disse rangeringssystemene består av ikke bare én, men en hel serie av algoritmer. For å gi deg så nyttig informasjon som mulig, ser søkealgoritmer på mange faktorer, blant annet ordene i søket, sidenes relevans og brukervennlighet, ekspertisen til kildene samt posisjonen din og innstillingene dine. Hvor mye hver faktor vektlegges er avhengig av søket ditt – for eksempel hvor nytt innholdet er, spiller en større rolle når gjelder søkeresultater for siste nytt enn for ordbokdefinisjoner.

For å sikre at søkealgoritmene oppfyller høye standarder for relevans og kvalitet, har vi en grundig prosess som innebærer både tester i sanntid og tusenvis av kvalifiserte søkekvalitetstestere over hele verden. Disse søkekvalitetstesterne følge strenge retningslinjer som definerer målene våre for søkealgoritmer, og som er tilgjengelige for offentligheten.

Lær mer nedenfor om de viktigste faktorene avgjør resultatene for søket ditt:

  • Analyse av ordene dine

    Analyse av ordene dine

    Det er viktig at vi forstår tanken bak søket ditt for å kunne hente frem gode svar. Så for å finne sider med relevant informasjon analyserer vi først betydningen av ordene i søket. Vi konstruerer språkmodeller for å prøve å tolke hvilke strenger med ord vi bør slå opp i indeksen.

    Dette innebærer alt fra tilsynelatende enkle ting som å tolke stavefeil til å prøve å forstå hvilken type søk du har skrevet inn, ved å ta i bruk den nyeste forskningen innen automatisk forståelse av naturlige språk. Synonymsystemet vårt hjelper for eksempel Søk med å vite hva du mener, selv når et ord har flere definisjoner. Det tok over fem år å utvikle dette systemet, og det gir betydelig bedre resultater for mer enn 30 prosent av alle søk uansett språk.

    Vi prøver også å forstå hvilken kategori av informasjon du leter etter. Er det et veldig spesifikt søk eller et bredt søk? Inneholder det ord som «anmeldelse», «bilder» eller «åpningstider» som indikerer et spesifikt informasjonsbehov for søket? Søker du etter søkeord som er populære akkurat nå? Det kan indikere at du ser etter innhold som er publisert i dag. Eller søker du etter en bedrift i nærheten og ønsker lokal informasjon?

    En spesielt viktig del av denne kategoriseringen av søk er analysen vår av hvorvidt søket ditt leter etter nytt innhold. Hvis du søker etter populære søkeord, tolker algoritmene våre for nytt innhold det som et signal om at oppdatert informasjon kan være nyttigere enn eldre sider. Dette betyr at når du søker etter de siste «fotballresultatene», resultater for «Skal vi danse?» eller «kvartalsresultater telenor», ser du den nyeste informasjonen.

  • Samsvar for søket ditt

    Samsvaring for søket ditt

    Deretter ser vi etter nettsider med informasjon som samsvarer med søket ditt. Når du søker – på det mest grunnleggende nivået – slår algoritmene våre opp søketermene i indeksen for å finne de mest passende sidene. De analyserer hvor ofte og hvor søkeordene vises på en side – enten de dukker opp i titler, overskrifter eller i brødteksten.

    Det mest grunnleggende signalet om at informasjon er relevant, er når nettsider inneholder de samme søkeordene som søket ditt. Hvis disse søkeordene vises på siden, eller hvis de vises i overskrifter eller brødtekst, er det større sjanse for at informasjonen er relevant. Utover søkeordsamsvar bruker vi aggregerte og anonymiserte samhandlingsdata for å vurdere om søkeresultatene er relevante for søk. Vi gjør disse dataene om til signaler som bidrar til at de maskinlæringbaserte systemene våre kan anslå relevans på en bedre måte.

    I tillegg til samsvarende søkeord leter algoritmer etter ledetråder for å måle i hvilken grad potensielle søkeresultater gir brukerne det de ser etter. Når du søker etter «hunder», ønsker du sikkert ikke å få opp en side med ordet «hunder» skrevet hundrevis av ganger. Vi prøver å finne ut om siden inneholder et svar på søket ditt, og ikke bare repeterer søket ditt uten mål og mening. Så søkealgoritmer analyserer om sidene har relevant informasjon – for eksempel bilder av hunder, videoer eller kanskje en liste over hunderaser. Til slutt sjekker vi om siden er skrevet på samme språk som spørsmålet ditt, for å kunne prioritere sider for språket du foretrekker.

    Det er viktig å legge merke til at selv om systemene våre ser etter denne typen målbare signaler for å vurdere relevans, er de ikke laget for å analysere subjektive konsepter, for eksempel synspunkter eller politisk tilhørighet i sideinnhold.

  • Rangering av nyttige sider

    Rangering av nyttige sider

    For et vanlig søk finnes det tusener eller kanskje millioner av nettsteder som har potensielt relevant informasjon. Så for å hjelpe med å rangere de beste sidene først skriver vi også algoritmer for å evaluere hvor nyttige nettsidene er.

    Disse algoritmene analyserer hundrevis av forskjellige faktorer for å prøve å få frem den beste informasjonen på nettet – alt fra hvor oppdatert innholdet er, til antallet ganger søketermene vises og hvorvidt siden er brukervennlig. For å vurdere påliteligheten og troverdigheten av innholdet, ser vi etter nettsteder som mange brukere ser ut til å sette pris på for lignende søk. Hvis andre populære nettsteder om emnet linker til siden, er dette et godt tegn på at informasjonen er av høy kvalitet.

    Det finnes mange nettsøppel-sider som prøver å manipulere seg til toppen av søkeresultatene gjennom teknikker som å gjenta søkeord igjen og igjen eller ved å kjøpe linker som består PageRank. Slike nettsteder gir en veldig dårlig brukeropplevelse og kan i verste fall skade eller villede Googles brukere. Så vi skriver algoritmer for å gjenkjenne nettsøppel og fjerne nettsteder som bryter med Googles retningslinjer for nettredaktører, fra resultatene våre.

    Innhold på nettet og det bredere informasjonsøkosystemet endres hele tiden, og vi måler og vurderer kvaliteten på systemene våre kontinuerlig for å sikre at vi oppnår den rette balansen mellom informasjonens relevans og troverdighet, for å opprettholde tilliten din til resultatene du ser.

  • De beste resultatene

    De beste resultatene

    Før vi leverer resultatene dine, evaluerer vi hvordan all den relevante informasjonen passer sammen: Finnes det bare ett emne blant søkeresultatene, eller er det flere? Er det for mange sider som fokuserer på én snever tolkning? Vi gjør vårt beste for å levere et mangfold av informasjon – i formater som er mest nyttige for søketypen din. Og etter hvert som nettet utvikler seg, justerer vi rangeringssystemene våre for å levere bedre resultater for flere søk.

    Disse algoritmene analyserer signaler som indikerer om alle brukerne våre kan se resultatene, for eksempel om nettsteder vises riktig i ulike nettlesere, om de er laget for alle slags enheter og enhetsstørrelser, inkludert stasjonære datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner, og om innlasting av sider fungerer bra for brukere med treg internettilkobling.

    Siden nettstedseiere kan forbedre brukervennligheten til nettstedene sine, jobber vi hardt for å gi nettstedseiere informasjon i forveien om viktige og effektive endringer av søkealgoritmene våre. For eksempel: I januar 2018 annonserte vi at algoritmene våre skulle vurdere «sidehastigheten» på nettsteder, seks måneder før endringene ble publisert. For å hjelpe nettstedseiere tilbyr vi detaljert veiledning og verktøy, for eksempel PageSpeed Insights og Webpagetest.org, slik at nettstedseiere kan se hva de eventuelt må justere for å gjøre nettstedene sine mer mobilvennlige.

    Her finner du mer informasjon om verktøyene og tipsene Google tilbyr nettstedseiere.

  • Betydningen av kontekst

    Betydningen av kontekst

    Informasjon som posisjonen din, tidligere søkehistorikk og Søk-innstillinger hjelper oss med å skreddersy resultatene dine til det som er nyttigst og mest relevant for deg.

    Vi bruker landet ditt og posisjonen din til å levere innhold som er relevant for området ditt. Hvis du for eksempel er i Chicago og søker etter «football», viser Google deg resultatene for amerikansk fotball og Chicago Bears først. Men hvis du søker etter «football» i London, rangerer Google resultatene om fotball og Premier League høyere. Søkeinnstillinger er også en viktig indikator på hvilke resultater du sannsynligvis er interessert i, for eksempel hvis du har valgt et foretrukket språk eller bruker Sikkert Søk (et verktøy som hjelper deg med å filtrere ut ikke-barnevennlige resultater).

    I noen tilfeller kan vi også persontilpasse resultatene dine med informasjon om den nylige Søk-aktiviteten din. Hvis du for eksempel søker etter «Barcelona» og du nylig har søkt etter «Barcelona mot Arsenal», kan dette være en viktig pekepinn på at du ønsker informasjon om fotballklubben – ikke byen. Du kan kontrollere hvilken søkeaktivitet som brukes for å forbedre Søk-opplevelsen, inkludert justering av hvilke data som lagres på Google-kontoen din, på myaccount.google.com.

    Søk inkluderer også enkelte funksjoner som gir resultatene et personlig preg basert på aktiviteten i Google-kontoen din. Hvis du for eksempel søker etter «arrangementer i nærheten», kan Google skreddersy anbefalinger for arrangementkategorier vi tror du kan være interessert i. Disse systemene er laget for å samsvare med interessene dine, men de er ikke laget for å anslå sensitive egenskaper, for eksempel rase, religion eller politisk tilhørighet.

    Du kan kontrollere hvilken søkeaktivitet som brukes for å forbedre Søk-opplevelsen, inkludert justering av hvilke data som lagres på Google-kontoen din, på myaccount.google.com. Hvis du vil slå av personlig tilpasning av søk basert på aktiviteten i kontoen din, kan du slå av Nett- og appaktivitet.