Sådan fungerer søgealgoritmer

Med al den information, der findes på nettet, er det næsten umuligt at finde de oplysninger, du skal bruge, uden hjælp. Googles rangeringssystemer er udviklet til at hjælpe dig med at sortere i dette indhold ved at gennemgå de hundrede milliarder af websider i vores søgeindeks for at finde relevante og nyttige resultater på en brøkdel af et sekund og vise dem på en måde, der hjælper dig med at finde lige det, du leder efter.

Disse rangeringssystemer består ikke af én, men en lang række algoritmer. For at give dig de mest nyttige oplysninger ser algoritmerne i Søgning på en lang række faktorer, bl.a. ordene i din forespørgsel, relevansen og anvendeligheden af sider, kildernes troværdighed samt din placering og dine indstillinger. Den vægt, der tildeles til hver faktor, varierer afhængigt af forespørgselstypen. F.eks. spiller datoen for udgivelsen af indholdet en større rolle, når det gælder forespørgsler om aktuelle nyheder, end ved definitioner fra ordbøger.

For at sikre, at algoritmerne i Søgning lever op til de høje standarder for relevans og kvalitet, anvender vi en meget grundig proces, der omfatter både livetest og tusindvis af uddannede, eksterne kvalitetstestere fra hele verden, som er fortrolige med Søgning. Disse kvalitetstestere overholder strenge retningslinjer, der kortlægger vores mål for algoritmer i Søgning, og som er offentligt tilgængelige for alle.

Få flere oplysninger om de vigtigste faktorer, der er med til at afgøre, hvilke resultater der returneres på baggrund af din forespørgsel:

  • Analyserer dine ord

    Analyserer dine ord

    Det er afgørende, at vi forstår meningen med din søgning, hvis vi skal levere gode svar. Det første trin, når vi skal finde sider med relevante oplysninger, er derfor at analysere, hvad ordene i din forespørgsel betyder. Vi bygger sprogmodeller for at prøve at tyde, hvilke ordstrenge vi skal slå op i indekset.

    Det omfatter noget så tilsyneladende enkelt som at fortolke stavefejl, og der anvendes ny forskning i naturligt sprog til at forstå den type forespørgsel, du har indtastet. Vores synonymsystem hjælper f.eks. Google Søgning med at forstå, hvad du mener, også selvom et ord har flere forskellige betydninger. Det tog over fem år at udvikle systemet, og det forbedrer resultaterne markant i over 30 procent af søgningerne på alle sprog.

    Vi prøver også at forstå, hvilken kategori af oplysninger du leder efter. Er det en meget specifik søgning eller en bred forespørgsel? Er der nogle ord i søgningen som f.eks. "anmeldelse" eller "billeder" eller "åbningstider", der angiver et behov for bestemte oplysninger? Søger du efter populære søgeord, der antyder, at du vil have indhold, der er udgivet samme dag? Eller søger du efter en virksomhed i nærheden og ønsker lokale oplysninger?

    Et særdeles vigtigt aspekt af denne forespørgselskategorisering er vores analyse af, om din forespørgsel antyder, at du søger indhold af nyere dato. Hvis du søger efter populære søgeord, tolker vores aktualitetsalgoritmer det som et tegn på, at nye, opdaterede oplysninger muligvis er mere nyttige end ældre sider. Det betyder, at hvis du søger efter "Superliga-resultater", "Vild med dans" eller "Novo Nordisk indtjening", så får du de nyeste oplysninger.

  • Match til din søgning

    Match til din søgning

    Derefter kigger vi efter websider med oplysninger, der matcher din forespørgsel. Når du foretager en søgning, slår vores algoritmer dine søgetermer op i indekset for at finde de relevante sider. De analyserer, hvor og hvor ofte disse søgeord vises på en side, og om de vises i titler, i overskrifter eller i selve brødteksten.

    De mest grundlæggende tegn på, at oplysninger er relevante, er, hvis en webside indeholder de samme søgeord som din søgeforespørgsel. Hvis disse søgeord vises på siden, eller hvis de findes i overskrifterne eller brødteksten, er der større chance for, at oplysningerne er relevante. Foruden simpel søgeordsmatchning anvender vi akkumulerede og anonymiserede interaktionsdata til at vurdere, om søgeresultater er relevante i forhold til søgeforespørgsler. Vi omdanner disse data til signaler, der hjælper vores maskinlæringssystemer med at vurdere relevansniveauet.

    I tillæg til matchende søgeord søger algoritmerne efter ledetråde for at bedømme, i hvor høj grad potentielle søgeresultater ville give brugerne det, de søger efter. Når du søger efter "hunde", er det ikke sandsynligt, at du ønsker en side, hvor ordet "hunde" går igen hundredvis af gange. Vi prøver at regne ud, om siden indeholder et svar på dit spørgsmål og ikke bare gentager dit søgeord. Søgealgoritmerne analyserer derfor, om siderne indeholder relevant indhold, f.eks. billeder af hunde, videoer eller måske en liste over hunderacer. Til sidst tjekker vi, om siden er skrevet på samme sprog som dit spørgsmål, så vi kan prioritere sider på dit foretrukne sprog.

    Det er vigtigt at understrege, at selvom vores systemer kigger efter sådanne kvantificerbare signaler for at vurdere relevansniveauet, så er de ikke udviklet til at analysere subjektive koncepter som f.eks. sideindholdets synspunkter eller politiske orientering.

  • Rangering af nyttige sider

    Rangering af nyttige sider

    Ved en typisk forespørgsel kan der være tusindvis, endda millioner af websider med potentielt relevante oplysninger. Vi skriver også algoritmer for at vurdere, hvor nyttige websiderne er, så vi kan sørge for, at de bedste sider vises øverst.

    Disse algoritmer analyserer hundredvis af forskellige faktorer for at forsøge at finde de bedste oplysninger på nettet frem, baseret på alt lige fra det mest opdaterede indhold til antallet af gange, dine søgetermer forekommer, og om siden giver en god brugeroplevelse. Vi søger efter websites, som mange brugere lader til at sætte pris på, når de har lignende forespørgsler, så vi på den måde kan vurdere pålidelighed og autoritet. Hvis andre fremtrædende websites om emnet linker til siden, er det et tegn på, at oplysningerne er af høj kvalitet.

    Der er mange websites med spamindhold, som forsøger at manipulere sig til toppen af søgeresultaterne ved at bruge teknikker som f.eks. at gentage søgeord igen og igen eller købe links, der omgår PageRank. Disse websites giver en meget dårlig brugeroplevelse og kan endda skade eller vildlede Googles brugere. Derfor skriver vi algoritmer med henblik på at identificere spam og fjerner websites, der overtræder Googles retningslinjer for webmastere, fra vores resultater.

    Indhold på nettet og det bredere økosystem med oplysninger ændrer sig hele tiden, og vi måler og vurderer løbende kvaliteten af vores systemer for at sikre, at vi opnår den rigtige balance mellem relevante og autoritative oplysninger, så du kan blive ved med at stole på de resultater, du får vist.

  • Leverer de bedste resultater

    Leverer de bedste resultater

    Inden vi viser dine resultater, vurderer vi, hvordan alle de relevante oplysninger passer sammen: Er der kun ét emne i søgeresultaterne, eller er der mange? Er der for mange sider, der fokuserer på én snæver fortolkning? Det er vores mål at levere en bred vifte af oplysninger i de formater, der er mest nyttige for din type søgning. I takt med at nettet udvikler sig, udvikler vi også vores rangeringssystemer, så de leverer bedre resultater for flere forespørgsler.

    Disse algoritmer analyserer signaler, der angiver, om alle vores brugere kan se resultatet, f.eks. om websitet vises korrekt i forskellige browsere, hvorvidt det er designet til alle enhedstyper og -størrelser, herunder computere, tablets og smartphones, samt om sidernes indlæsningstid er acceptabel for brugere med langsomme internetforbindelser.

    Eftersom websiteejere kan forbedre sitets brugervenlighed, bestræber vi os på at holde dem orienteret om markante ændringer i vores søgealgoritmer, der kræver handling fra deres side. I januar 2018 annoncerede vi f.eks., at vores algoritmer ville begynde at tage websites "sidehastighed" med i betragtning, seks måneder før ændringerne blev implementeret. For at hjælpe websiteejerne stillede vi detaljerede vejledninger og værktøjer som f.eks. PageSpeed Insights og Webpagetest.org til rådighed, så websiteejerne kunne se, om noget skulle justeres for at gøre deres websites mere mobilvenlige, og i så fald hvad der skulle justeres.

    Her kan du finde flere oplysninger om værktøjerne og de tips, som Google stiller til rådighed for websiteejere.

  • Konteksten er vigtig

    Konteksten er vigtig

    Oplysninger som f.eks. din placering, tidligere søgehistorik og dine søgeindstillinger hjælper os tilsammen med at skræddersy dine resultater, så vi kan finde det, der er mest nyttigt og relevant for dig i netop det øjeblik.

    Vi bruger dit land og din placering til at levere indhold, der er relevant for dit område. Hvis du f.eks. befinder dig i Chicago og søger efter "football", vil Google med stor sandsynlighed vise dig resultater om amerikansk fodbold og Chicago Bears som det første. Hvis du derimod søger efter "football", mens du befinder dig i London, rangerer Google resultater for Premier League højere. Søgeindstillingerne er også en vigtig indikator for, hvilke søgeresultater du vil finde nyttige. Det kan f.eks. være, du har angivet et foretrukkent sprog eller har valgt at bruge Beskyttet søgning (et værktøj, der hjælper med at filtrere resultater med seksuelt eksplicit indhold fra).

    I nogle tilfælde kan vi også tilpasse dine resultater ved at bruge oplysninger om din seneste søgeaktivitet. Hvis du f.eks. søger efter "Barcelona" og for nylig har søgt efter "Barcelona mod Arsenal", kan det være et vigtigt fingerpeg om, at det, du vil have oplysninger om, er fodboldklubben og ikke byen. Du kan selv styre, hvilke søgeaktiviteter der bruges til at forbedre din oplevelse i Søgning. Du kan bl.a. angive, hvilke data der gemmes på din Google-konto, på myaccount.google.com.

    Google Søgning indeholder også funktioner, der tilpasser resultater baseret på aktiviteten på din Google-konto. Hvis du f.eks. søger efter "begivenheder i nærheden", vil Google muligvis vise brugertilpassede anbefalinger af begivenhedskategorier, som vi mener, du kan være interesseret i. Disse systemer er udviklet til at matche dine interesser, men de er ikke designet til at udlede følsomme karakteristika som f.eks. din etnicitet, religion eller politiske orientering.

    Du kan selv styre, hvilke søgeaktiviteter der bruges til at forbedre din oplevelse i Søgning. Du kan bl.a. angive, hvilke data der gemmes på din Google-konto, på myaccount.google.com. Du kan deaktivere personlig tilpasning i Søgning baseret på aktiviteten på din konto ved at deaktivere Web- og appaktivitet.